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猫咪app社区官方入口 2023-12-27 16:28 308405

12月22日,胡润研究院发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》,100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜,贵州茅台四年蝉联白酒类第一名,及总榜前三位。

胡润研究院调查显示,中国最成功的100个老品牌平均161岁,中药、白酒和食品行业上榜品牌数位列前三,贵州茅台以71.2的得分,位居榜单第三位,也是白酒品类的首位,本次共有16个白酒品牌上榜。

在上榜的100个品牌当中,贵州茅台的品牌价值位列第一,上榜的还有农业银行、建设银行、中国银行等。

在今年4月胡润研究院发布的《2022胡润中国品牌价值榜》中,贵州茅台连续第五次登顶“最具价值中国品牌”。

目前,贵州茅台的市值超过2万亿,是《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》榜单上价值最高的企业,去年营收1275.5亿元,实现营收净利双增。今年前三季度营收已破千亿元,达到1032.68亿元。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示,“众多全球知名品牌的共同点之一是拥有历史文化底蕴,他们的故事是不可复制的。一个产品可能容易复制,但品牌很难复制。因此我们也同样能理解,一个拥有历史文化底蕴的老品牌——茅台,能够成为一个有着悠久历史的14亿人口大国最值钱的企业。”

胡润研究院认为,贵州茅台的前身可追溯至分别创建于1862年、1879年、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年,三大烧房国有化,成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂(本榜单品牌得名时间自1951年开始计算),1953年更名为贵州省茅台酒厂。

当然,茅台不仅是一个极具历史文化底蕴的品牌,也是一个很“潮”的品牌。在《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》中还提到了茅台冰淇淋,认为茅台近年主动向年轻消费群体靠近,用时尚、年轻的冰淇淋产品向消费者展现茅台“创新、活力、时尚”的形象,该产品去年营收超2亿。

此外,茅台还分别与瑞幸和德芙跨界合作,推出拿铁咖啡和酒心巧克力,借此与新一代建立起联系,占领年轻消费者的心智。

茅台还积极拥抱移动互联网和数字化,打造i茅台和巽风数字世界,走在时代前沿,增强与年轻消费群的链接。

在胡润看来,“近三年,中药、白酒、食品一直是上榜品牌最多的三个行业。它们为同行业的新兴品牌带来很多启示,比如,如何讲好品牌的故事,把文化传承下去,如何让产品既保留传统,又推陈出新,不被市场淘汰。”

这是胡润研究院连续第四年发布该榜单,调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史、为消费者提供产品或服务的品牌,综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度,以每个品牌的总分(百分制)进行排名。

品牌历史权重40%,考察品牌字号最早得名时间,而非产品出现时间;品牌价值权重40%,考察品牌为所在企业贡献的市值或估值;品牌文化内涵权重20%,考察品牌于国家和行业的文化代表性。

胡润表示:“我们今年继续在商务部中华老字号名单进行筛选,并结合企业自主申报、行业研究,找到接近300个候选品牌,从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分,选出综合得分最高的前100名。”

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评论 4

  • 温江大学城山口百惠 2023-12-28 发表于四川

    恭喜🎉

  • 明哥 2023-12-27 发表于四川

    点赞

  • 春天有春天的好 2023-12-27 发表于四川

    可以

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